| 隨著兩岸經濟文化交流日益頻繁加深,中國大陸市場對我國政府出版品之需求有顯著的增加。近年本會陸續參加中國大陸所舉行之各大書展、圖書博覽會,積極擴展海外市場,提升政府出版品能見度。深圳為中國大陸第一波經濟開放改革之都市,同時因地利之便,亦為進入華南地區市場之前哨站,因此本次政府出版品參與2009深圳國際文化產業博覽交易會(以下簡稱文博會),除視察政府出版品參展情形外,同時探知台灣圖書及文創產業參展,當地民眾接受程度及需求方向。另為瞭解中國大陸市場政府出版品行銷通路,也藉本次參與深圳文博會,拜會深圳大學城圖書館,瞭解其對政府出版品之政策與需求。本次考察亦拜訪深圳出版發行集團旗下「深圳書城」、「益文書局」等單位,除瞭解其對政府出版品於書店販賣情形外,同時探知中國大陸民眾對於台灣圖書需求之類型與未來可望發展之前景。由本次考察可知,本次雖有政府出版品、台灣圖書產業及相關文創產業參加深圳文博會,官方並以「台灣館」之名稱作為會場七號館、八號館主要宣傳,往後若能將台灣主體形象整合為一個專屬台灣形象之展場,再配合展場的設計、動線的規劃,達成相加相乘的綜效,對於台灣文化的推廣更有助益。同時未來進軍大陸市場可善用各種書展場合行銷政府出版品,擴大能見度,亦可考參考深圳文博會之舉辦模式,設立「分會場」,將文化融入日常生活中,形塑都市運動,提升國內文化品質。在訪查深圳大學城圖書館得知,政府出版品雖已打入部分大學及公立圖書館,但該館並未設立專區陳列台灣圖書,建議應加強與廈門對外圖書交流中心台灣書店的拓點及合作,強化館配的服務,並即時更新書訊,讓政府出版品進入大陸市場能更加有效益。在訪查深圳出版發行集團可得知,大陸零售銷售點服務明顯不足,加上網路線上服務仍未建置完善,造成政府出版品流通不易。另考量中國大陸民眾所得及當地書價,未來應就大陸市場協調較合適之訂價,以利未來進入大陸市場。 |