C10003696-2011美國行銷學者夏季研討會

出國期間

2011-08-05 至 2011-08-07

前往地區

美國

出國人數

共 1 位

基本資料
系統識別號	C10003696
主題分類	財政經濟
施政分類	經濟貿易
計畫名稱	2011AMASummerEducators-Conference
報告名稱	2011美國行銷學者夏季研討會
電子全文檔	C10003696_1.pdf
報告日期	2011-10-31
報告書頁數	4

其他資料
出國期間	2011-08-05 至 2011-08-07
前往地區	美國
參訪機關	無
出國類別	其他
關鍵詞	行銷,品牌,語言學

計畫主辦機關資訊

計畫主辦機關

國立政治大學

出國人員

姓名	服務機關	服務單位	職稱	官職等
樓永堅	國立政治大學		教授	其他

報告內容摘要
美國行銷學會夏季研討會係由全球研究行銷最具影響力的美國行銷學會所舉辦,每年舉行一次,本次年會會議於民國100年8月5日至7日於美國加州的舊金山市舉行。本人此次投稿競爭論文,有二篇論文倖獲錄取,論文題目是StandAhead,NotNecessarytoBetheHead:WhoIsResponsibleforaCompositeBrandExtension?以及WhentheHeadisHidden:ALinguisticPerspectiveonCompositeBrandExtension,係探討廠商運用雙品牌策略時,各品牌名稱所處的位置對於消費者的認知,哪一品牌對於兩個品牌所衍的生產品的主導權和所負的責任,對消費者的理解之影響程度。結果發現放在初始位置的品牌較其他位置的品牌要負比較大的責任,此一結果與西方已有之研究成果有顯著的不同,而且運用語言學的理論來解釋預測此一現象,也贏得評審和與會學者的高度興趣。
前往原始報告頁面：http://report.nat.gov.tw/ReportFront/report_detail.jspx?sysId=C10003696

報告內容摘要

美國行銷學會夏季研討會係由全球研究行銷最具影響力的美國行銷學會所舉辦,每年舉行一次,本次年會會議於民國100年8月5日至7日於美國加州的舊金山市舉行。本人此次投稿競爭論文,有二篇論文倖獲錄取,論文題目是StandAhead,NotNecessarytoBetheHead:WhoIsResponsibleforaCompositeBrandExtension?以及WhentheHeadisHidden:ALinguisticPerspectiveonCompositeBrandExtension,係探討廠商運用雙品牌策略時,各品牌名稱所處的位置對於消費者的認知,哪一品牌對於兩個品牌所衍的生產品的主導權和所負的責任,對消費者的理解之影響程度。結果發現放在初始位置的品牌較其他位置的品牌要負比較大的責任,此一結果與西方已有之研究成果有顯著的不同,而且運用語言學的理論來解釋預測此一現象,也贏得評審和與會學者的高度興趣。

前往原始報告頁面：http://report.nat.gov.tw/ReportFront/report_detail.jspx?sysId=C10003696