2001-02-12 至 2001-08-11
共 1 位
| 系統識別號 | C09001720 |
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| 主題分類 | 文化藝術 |
| 施政分類 | 文化傳播 |
| 計畫名稱 | 博物館公共關係政策與實務─美國博物館考察研究報告 |
| 報告名稱 | 博物館公共關係政策與實務─美國博物館考察研究報告 |
| 電子全文檔 | |
| 報告日期 | 2001-10-08 |
| 報告書頁數 | 71 |
| 出國期間 | 2001-02-12 至 2001-08-11 |
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| 前往地區 |
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| 參訪機關 | |
| 出國類別 | 研究 |
| 關鍵詞 | 公共關係,傳播,行銷 |
| 計畫主辦機關 | 行政院文化建設委員會 | ||||||||||
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| 出國人員 |
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| 對博物館而言,公共關係,和行銷一樣,是一項相當新的組織機能。歐美博物館的公關業務,在近20年博物館借重企業化的經營模式之下,受到重視與需要而蓬勃發展。博物館公共關係的機能,為博物館創造正面的價值,也為博物館塑建形象、爭取資源、開發觀眾,並為機構與社會大眾建立良性互動的傳播管道和溝通的橋樑。國內博物館近年因應趨勢及營運的需要,亦有諸如經費的爭取與籌措、觀眾開發、廣告文宣等行銷策略的運用與公關的運作。然由基於對公關機能的認知和博物館營運結構的限制,較難以計畫或策略發揮行銷或公共關係的整體機能。本項研究藉由對美國博物館公共關係政策與實務的考察,分析博物館公共關係的定義、角色、功能、任務以及運作實務,以為國內博物館建立公共關係機制的參考。 |
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